Dari Brand Dormant Menjadi Siap Jualan Lagi

Tentang Brand

SimpelKeren adalah brand fashion dan aksesoris untuk kalangan muda yang ingin tampil simpel tapi stylis. SimpelKeren awalnya berjalan menggunakan pemasaran sosmed, namun terpaksa berhenti dikarenakan penjualan yang terus menurun.

Temuan Utama

Saat dievaluasi, SimpelKeren masih memiliki produk yang layak jual. Namun aktivitas pemasaran berhenti, identitas brand tidak berkembang, dan kepercayaan internal terhadap brand mulai menurun. Akibatnya brand kehilangan momentum dan menjadi tidak aktif.

Masalah utama SimpelKeren bukan pada produk, tetapi persepsi pasar yang lemah diikuti psikologi internal yang melemah terhadap brand sendiri.

Tantangan

• Menghidupkan kembali identitas SimpelKeren.
• Mengkomunikasikan brand kembali ke pasar,  konten yang menarik dan channels distribusi yang diperluas.
• Penetapan ulang dan Fokus pada segmen pasar yang dibidik, juga menggali potensi untuk ceruk pasar yang memungkinkan lainnya.
• Menggali nilai unik untuk menjadikannya differensiasi, aktivitas komunikasi brang yang lebih intensif dan konsisten, untuk meraih kepercayaan pasar yang lebih kuat.

Pendekatan Strategis

A. Redesign visual

Desain ulang logo, palette warna, tipografi, agar fresh dan rapih, lebih modern dan lebih profesional.

B. Arah brand

Evaluasi kesesuaian produk dengan pasar yang dibidik, Visual yang cocok karakternya dengan bisnis yang dikelola. Menggali nilai unik sebagai pembeda dan menggunakannya untuk membangun tingkat kepercayaan.

C. Channels pemasaran

Menambah saluran pemasaran agar brand tidak bergantung pada satu sumber trafik dan memiliki lebih banyak peluang ditemukan calon pelanggan.

D. Campaign

Produk SimpelKeren termasuk produk yang persaingannnya sangat padat, bahkan produk seperti T-shirt seringkali main banting-bantingan harga. Maka perlu membuat campaign berbayar yang berdampak, menguatkan persepsi sekaligus melakukan penjualan. Iklan dengan link ke website/landing page sangat kuat meningkatkan trust.

E. Kolaborasi

Kerjasama dengan influencer perlu dijajagi untuk menambah peluang penjualan dan promosi menaikkan trust, asalkan efisiensi tetap terjaga.  

Hasil Awal

• Brand memiliki arah komunikasi dan mulai membangun kembali hubungan dengan audiens.
• Sebelum memiliki arah yang jelas, aktivitas pemasaran berjalan sporadis dan mudah berhenti ketika penjualan menurun. Dengan fondasi yang lebih jelas, SimpelKeren memiliki pijakan untuk menjalankan pemasaran secara lebih terarah. Lebih hidup. Lebih terasa dampaknya.
• SimpelKeren memiliki aset digital (website) yang dapat digunakan sebagai fondasi pemasaran jangka panjang.

Insight Penutup

Brand yang tidak aktif bukan berarti tidak punya potensi. Dengan arah yang tepat dan eksekusi yang konsisten, brand dapat dihidupkan kembali dan relevan di market.